文公子

為了凝聚香港中文大學(xué)（中大）社群力量，中大全力支持將於11月至12月在香港舉行的第十五屆全國運動會、全國第十二屆殘疾人運動會暨第九屆特殊奧林匹克運動會，同時支持中大校友慈善基金會的社區(qū)服務(wù)，中大校友會聯(lián)會於上周六，聚合近500位大學(xué)校友、老師、學(xué)生，以及其教育基金會屬下學(xué)校的師生家長等，成功創(chuàng)下「最多人線上線下同時完成一套健身訓(xùn)練動作」的世界紀(jì)錄。全運會吉祥物「喜洋洋」和「樂融融」親臨打氣支持，並與參加者一同進行健身訓(xùn)練動作。

在市務(wù)推廣而言，除線上線下的廣告外，也經(jīng)常會利用盛典活動（Events）為品牌進行推廣，歸屬於公關(guān)範(fàn)疇中的市務(wù)公關(guān)。在Thomas L. Harris所著《行銷公關(guān)》（The Marketer's Guide To Public Relations）一書中，提及了26種市務(wù)公關(guān)涵括的盛典活動，方便不少公關(guān)人獲取靈感。

要籌組一個成功的盛典活動，除在項目管理、流程管理及傳訊管理等執(zhí)行力上，需要團隊通力合作，務(wù)求令活動暢順舉行外，如何在一開始時就選對項目，其實也非常重要。在市務(wù)推廣而言，所有項目都應(yīng)針對品牌的建立與鞏固，以及可以轉(zhuǎn)化為業(yè)務(wù)收益為目標(biāo)。例如渣打銀行冠名贊助，已在香港舉辦經(jīng)年的馬拉松比賽，就是一個成功的案例。比賽每年都能吸引不少香港居民報名抽籤參賽權(quán)，除可為銀行品牌建立更高的知名度及正面形象外，該銀行也乘勢推出了以馬拉松為主題的存款產(chǎn)品，將活動與產(chǎn)品拉上關(guān)係而產(chǎn)生了不俗的協(xié)同效應(yīng)。

盛典活動的形式，可以千變?nèi)f化，由晚宴、講座、研討會、文化藝術(shù)活動、演唱會、商場騷（Show），到運動項目、各式海選比賽、有獎問答遊戲，以至大抽獎等，都有不少點子可用。但當(dāng)盛典活動內(nèi)容是人有你有，無甚宣傳亮點時，其宣傳效果自然就會大打折扣，更遑論可以吸引到傳媒踴躍前來採訪，並寫出內(nèi)容正面的報道了。

要吸引傳媒眼球，就要考慮活動的獨特性和吸引力，例如當(dāng)年疫情時期，為吸引市民接種疫苗，有地產(chǎn)商推出旗下市區(qū)項目一個單位作為大抽獎的獎品。由於香港寸金呎土，樓價高企，如此「大手筆」的頭獎自然可成報道的焦點了。而開創(chuàng)世界紀(jì)錄，也是較易吸引到傳媒目光的盛典活動。據(jù)悉，今次中大的活動也贏得不錯的報道，除鞏固了中大品牌外，也可為屬下的中小學(xué)及幼稚園增強知名度，希望能有助收生。