文公子

記得當(dāng)年文公子初入廣告行時(shí)，由於在大學(xué)時(shí)從未修讀過廣告課程，學(xué)而後知不足，報(bào)讀了傳藝學(xué)院的廣告撰稿課程，也遍閱坊間所有本地廣告專著，由紀(jì)文鳳小姐的《點(diǎn)止廣告咁簡(jiǎn)單》、江燕來先生的《廣告創(chuàng)見》、潘啟迪先生的《廣告八爪魚》，到林俊明先生的《廣告無真理》，都令文公子獲益良多。而由已故的黃霑先生，以隨筆形式撰寫的《廣告人告白》，論盡廣告人人生苦樂和廣告撰稿秘訣，淺白易明，文字雋永，也是其中一本很好的參考書。

黃霑先生除了是才子、作者、詞家、「名嘴」、演員外，也是一位出色的廣告人，其創(chuàng)辦的廣告公司，就被當(dāng)時(shí)全球最大的廣告集團(tuán)收購。如果今天他仍健在的話，相信也會(huì)成為一位人氣網(wǎng)紅。黃先生在《廣告人告白》書中提到，廣告撰稿應(yīng)該「唯陳言之務(wù)去」；而他幫任何產(chǎn)品或服務(wù)做推廣前，一定要成為該產(chǎn)品或服務(wù)的用家。如果連自己都未試用過，又豈能真心向消費(fèi)者推廣？因此，他亦只會(huì)幫試用後認(rèn)為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)做推廣。旨哉斯言！

文公子初出茅廬時(shí)，第一份工作就是在一間直銷郵件廣告的本地初創(chuàng)公司擔(dān)任撰稿員（Copywriter）。記得當(dāng)時(shí)寫了不少關(guān)於紀(jì)念金幣、鑽石及精品擺設(shè)的宣傳稿，但其實(shí)連產(chǎn)品的實(shí)物也未真正見過，只是聽了客戶服務(wù)人員的產(chǎn)品及賣點(diǎn)介紹（Briefing），就根據(jù)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，突出對(duì)消費(fèi)者的好處（Consumer Benefits），以目標(biāo)客群慣用的文字風(fēng)格和語氣（Tone and Manner）寫成一個(gè)又一個(gè)廣告。雖云從未見過產(chǎn)品實(shí)物，但透過對(duì)市場(chǎng)需要的計(jì)算，用具創(chuàng)意和旨在打動(dòng)人心消費(fèi)意慾的文字傳達(dá)，也聽說廣告成效不錯(cuò)，但始終覺得心有戚戚。

不知不覺之間，又到了6月2日，是文公子公司開業(yè)22周年的日子。以往在廣告公司工作，不可能選客戶和產(chǎn)品。但創(chuàng)業(yè)以來，文公子只要能力所及，都盡量先做客戶產(chǎn)品或服務(wù)的用家，很多時(shí)都會(huì)愛上所推廣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，甚至將產(chǎn)品的好處日夜掛在口邊，促請(qǐng)身邊的友好試用。

文公子亦相信，成功的廣告推廣，對(duì)劣質(zhì)產(chǎn)品只會(huì)是毒藥。因?yàn)橹灰獜V告吸引，就自然會(huì)有更多的消費(fèi)者去試，也許可以掀起一時(shí)熱話，甚至用家成為潮人標(biāo)誌；但時(shí)日一久，消費(fèi)者就自然會(huì)發(fā)現(xiàn)缺點(diǎn)所在，不良產(chǎn)品就自然會(huì)受市場(chǎng)淘汰。例如某洗髮水品牌，標(biāo)榜有效生髮，但老闆自己卻有脫髮問題，就很難令人信服了。