文/邱建新

當(dāng)「十四五」規(guī)劃即將圓滿收官，二十屆四中全會(huì)為「十五五」時(shí)期描繪了嶄新的奮鬥藍(lán)圖。在這一「階梯式遞進(jìn)、不斷發(fā)展進(jìn)步的歷史進(jìn)程」中，「開展中國品牌創(chuàng)建行動(dòng)，保護(hù)發(fā)展中華老字號(hào)，提升自主品牌影響力和競爭力」被賦予了更深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。在這場從「中國製造」向「中國創(chuàng)造」、從「產(chǎn)品出?！瓜颉钙放瞥龊！沟臍v史性跨越中，香港，這顆璀璨的東方明珠，憑藉其「一國兩制」下「背靠祖國、聯(lián)通世界」的獨(dú)特優(yōu)勢，正從昔日的貿(mào)易中轉(zhuǎn)港，蛻變?yōu)橹袊放谱呦蛉虻膽?zhàn)略支點(diǎn)與價(jià)值鍛造臺(tái)。無數(shù)中國新興消費(fèi)品牌、科技企業(yè)與高端服務(wù)，選擇將香港作為揚(yáng)帆遠(yuǎn)航的第一站，是時(shí)代與戰(zhàn)略的必然選擇。

一、時(shí)代召喚：從「十四五」到「十五五」的品牌出海深層次邏輯

二十屆四中全會(huì)公報(bào)明確指出，「十五五」時(shí)期是我國基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化取得決定性進(jìn)展的關(guān)鍵時(shí)期。這意味著，中國經(jīng)濟(jì)的演進(jìn)將更加注重質(zhì)量與內(nèi)涵：從追求規(guī)模與速度，轉(zhuǎn)向追求價(jià)值與核心競爭力；從融入全球產(chǎn)業(yè)鏈，到主導(dǎo)創(chuàng)新鏈與價(jià)值鏈；從輸出商品，到輸出技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、文化理念與解決方案。

品牌，已成為國家綜合實(shí)力與文化軟實(shí)力的集中體現(xiàn)，更是「加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力」在市場終端的最終呈現(xiàn)。在消費(fèi)品與高端製造領(lǐng)域培育世界級(jí)品牌，意味著要在全球消費(fèi)者心中建立起對(duì)「中國」二字的品質(zhì)認(rèn)同、科技認(rèn)同與情感聯(lián)結(jié)。這是一場關(guān)乎聲譽(yù)、信任與尊重的競賽。然而，出海之路絕非坦途，品牌面臨的不只是市場的轉(zhuǎn)換，更是法律、監(jiān)管、文化乃至價(jià)值觀的複雜博弈。此時(shí)，選擇一個(gè)正確的「起航地」，往往決定了遠(yuǎn)征的成敗。香港，正是在「擴(kuò)大高水平對(duì)外開放」的新征程中，其不可替代的戰(zhàn)略價(jià)值得以空前凸顯。

二、獨(dú)特優(yōu)勢：香港作為「第一站」的四大基石

香港之所以能成為內(nèi)地品牌出海的首選門戶，源於其由歷史積澱與時(shí)代使命共同鑄就的四大基石。

基石一：制度之橋——「一國兩制」的定海神針

這是香港最根本的優(yōu)勢?！敢粐篂閮?nèi)地品牌提供了最深厚的腹地、最緊密的母體市場聯(lián)繫和最堅(jiān)定的國家政策支持。品牌在香港，能時(shí)刻感知祖國的經(jīng)濟(jì)脈搏與發(fā)展方向，獲得源自「建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系」的強(qiáng)大底氣與動(dòng)能?！竷芍啤箘t確保了香港擁有與國際社會(huì)無縫隙對(duì)接的規(guī)則體系、自由的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境和高度開放的商業(yè)氛圍。這座「制度之橋」，使得內(nèi)地品牌能夠在一個(gè)既熟悉又安全的「超級(jí)聯(lián)繫人」環(huán)境中，平穩(wěn)地完成從「內(nèi)地企業(yè)」到「國際化企業(yè)」的關(guān)鍵一躍。

基石二：法治與信任——國際商業(yè)社會(huì)的通用語言

香港源遠(yuǎn)流長的普通法傳統(tǒng)、獨(dú)立公正的司法體系以及與國際接軌的監(jiān)管制度，是其核心競爭力的靈魂。對(duì)於意欲出海的中國品牌而言，這意味著：

· 契約精神得到尊崇：複雜的國際商業(yè)合作依賴於嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆珊贤愀鄣姆ㄖ苇h(huán)境為契約的執(zhí)行提供了最強(qiáng)有力的保障。

· 知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到嚴(yán)格保護(hù)：對(duì)於培育高端品牌與體現(xiàn)「科技自立自強(qiáng)」至為關(guān)鍵。品牌的專利、商標(biāo)、設(shè)計(jì)在香港能得到國際公認(rèn)的嚴(yán)格保護(hù)，為創(chuàng)新成果出海築牢防線。

· 建立信任的基石：一個(gè)「香港公司」的身份，其背後所代表的法治精神和監(jiān)管透明度，本身就是一張遞給全球資本與消費(fèi)者的「信任狀」，極大降低了國際市場的溝通與信任成本。

基石三：資本樞紐——品牌國際化的能量引擎

品牌出海，尤其是打造具有科技含量的高端品牌，離不開強(qiáng)大的資本支持。香港作為全球領(lǐng)先的國際金融中心，擁有資金自由流動(dòng)、金融產(chǎn)品豐富、專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)林立的成熟生態(tài)。內(nèi)地品牌在此可以：

· 利用港股市場進(jìn)行IPO，募集國際資本，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的全球定價(jià)。

· 獲得跨國銀行、私募基金、風(fēng)險(xiǎn)投資等多元化、國際化的融資渠道，為研發(fā)與擴(kuò)張注入活水。

· 通過香港進(jìn)行高效的跨境資金管理、匯率風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖，為全球擴(kuò)張?zhí)峁﹫?jiān)實(shí)的金融保障。

從新能源、人工智能等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)利用香港平臺(tái)進(jìn)行國際融資，到新消費(fèi)品牌通過私募股權(quán)基金獲取擴(kuò)張彈藥，香港的資本活水，正是品牌出海破浪前行的重要引擎。

基石四：文化融通——從「走出去」到「走進(jìn)去」的軟實(shí)力

香港與內(nèi)地「山水相連、同根同源」，卻又是一座高度國際化的都市。這種獨(dú)特的文化身份，使其成為品牌進(jìn)行「文化翻譯」與「在地化測試」的理想實(shí)驗(yàn)室。

· 理解國際敘事：香港的市場營銷、廣告創(chuàng)意和品牌管理人才，深諳如何將東方元素用國際社會(huì)能夠理解並喜愛的敘事方式進(jìn)行包裝，講好中國故事。

· 精準(zhǔn)本地化試驗(yàn)：品牌可以將香港視為進(jìn)軍東南亞或更廣闊西方市場前的「試金石」。在這裏，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌故事、營銷策略都可以在接受度極高的本地市場進(jìn)行驗(yàn)證和調(diào)校，精準(zhǔn)避免「水土不服」。

· 人才高地：香港匯聚了兼具國際視野與本土情懷的一流人才，他們能夠成為品牌構(gòu)建全球化團(tuán)隊(duì)、理解不同消費(fèi)文化的橋樑。

三、實(shí)踐場域：香港賦能多元品牌出海

上述四大基石，共同構(gòu)成了一個(gè)賦能品牌出海的完整生態(tài)系統(tǒng)，並在不同領(lǐng)域結(jié)出碩果。

特色餐飲與消費(fèi)品牌：許多內(nèi)地新式茶飲、餐飲品牌選擇香港作為海外首店所在地。在這裏，它們不僅接受了關(guān)於口味、服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營的嚴(yán)苛檢驗(yàn)，更學(xué)會(huì)了如何在一個(gè)競爭白熱化、消費(fèi)者見多識(shí)廣的市場中，講好品牌故事，塑造品牌格調(diào)。成功立足香港本身，就是一張含金量極高的「全球市場準(zhǔn)入證」。

科技產(chǎn)業(yè)與戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)：呼應(yīng)「發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力」的戰(zhàn)略方向，香港為新能源、人工智能、生物醫(yī)藥等科技企業(yè)提供了接觸全球頂尖技術(shù)、招募國際一流科研人才、進(jìn)行跨境技術(shù)合作與交易的平臺(tái)。它不僅是融資中心，更是技術(shù)、人才與創(chuàng)新理念的交匯點(diǎn)。

專業(yè)服務(wù)與高端製造：從律師事務(wù)所、會(huì)計(jì)師事務(wù)所到管理諮詢公司，內(nèi)地專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)通過香港學(xué)習(xí)國際最高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)準(zhǔn)則和商業(yè)倫理，從而具備服務(wù)全球客戶的能力。對(duì)於高端製造，香港則提供了對(duì)接國際標(biāo)準(zhǔn)、展示中國「智造」實(shí)力的窗口。

四、展望未來：從「第一站」到「價(jià)值共同體」的升級(jí)

面向 「十五五」新征程，香港的角色應(yīng)從「出海第一站」向「全球品牌價(jià)值共同體」的核心樞紐升級(jí)。

首先，強(qiáng)化「雙循環(huán)」戰(zhàn)略鏈接點(diǎn)功能。香港不僅要助力內(nèi)地品牌出海，也要利用其國際網(wǎng)絡(luò)，將全球最新的消費(fèi)趨勢、技術(shù)動(dòng)向和商業(yè)模式反向引入內(nèi)地，形成「以內(nèi)促外、以外哺內(nèi)」的良性循環(huán)，服務(wù)國家「擴(kuò)大高水平對(duì)外開放」的戰(zhàn)略部署。

其次，打造「中國品牌國際標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證中心」。利用其公信力，香港可以牽頭建立一套針對(duì)中國出海品牌的、具有國際公認(rèn)度的質(zhì)量、設(shè)計(jì)與社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)體系。獲得「香港認(rèn)證」，將成為中國高端品牌的重要背書。

最後，構(gòu)建「品牌數(shù)字化出海樞紐」。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，香港應(yīng)積極融合其金融、科技與貿(mào)易優(yōu)勢，發(fā)展成為品牌數(shù)字化營銷、跨境電商、數(shù)據(jù)安全流動(dòng)的樞紐，幫助品牌在元宇宙、AI等新浪潮中搶佔(zhàn)先機(jī)。

「十五五」的宏偉篇章即將開啟，中國品牌創(chuàng)建行動(dòng)迎來新的歷史坐標(biāo)。香港，這座沐浴著祖國榮光、又浸潤著國際視野的動(dòng)感之都，其使命遠(yuǎn)非一個(gè)簡單的中轉(zhuǎn)港。在「一國兩制」的堅(jiān)實(shí)保障下，它是中國品牌國際化的「校準(zhǔn)器 ，在這裏，品牌得以校準(zhǔn)航向，適應(yīng)國際規(guī)則；它是「鍛造臺(tái)」，在這裏，品牌的科技內(nèi)涵與文化價(jià)值被淬鍊、被提升；它更是「放大器」，在這裏，源自東方的智慧、創(chuàng)造與解決方案，將被講述成全世界都能聽懂並為之傾倒的精彩故事。香港必將繼續(xù)以其非凡的智慧與活力，陪伴並助推更多中國品牌穿越風(fēng)浪，成就一批真正屹立於世界品牌之林的東方驕傲。

(作者為國際品牌科學(xué)院理事長、華豐國貨有限公司董事長）