特區(qū)政府宣布，已完成「M」品牌檢討結(jié)果，未來會(huì)更嚴(yán)格甄選，將優(yōu)先資助國(guó)際性公開賽事，又表示會(huì)強(qiáng)化監(jiān)察機(jī)制。特區(qū)政府授予「M」品牌給在港舉行的大型體育活動(dòng)，目的是為了培養(yǎng)可持續(xù)體育文化並帶來實(shí)質(zhì)經(jīng)濟(jì)效益，建設(shè)香港成為國(guó)際體育盛事之都。特區(qū)政府汲取過往經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)審批制度短板進(jìn)行優(yōu)化，理順資源投放，並提高「M」品牌的認(rèn)受性。放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)未來，特區(qū)政府應(yīng)更全面打造「M」品牌，除了作為批出活動(dòng)資助的項(xiàng)目，更應(yīng)賦予「M」品牌本身更多深層符號(hào)，使其成為本港大型體育盛事的質(zhì)量保證。

在「M」品牌制度及支援計(jì)劃下，獲授予「M」品牌的大型體育活動(dòng)，會(huì)獲得特區(qū)政府資助，包括資金及場(chǎng)地支持，每項(xiàng)活動(dòng)最多可獲1,500萬(wàn)元資助，另可申請(qǐng)100萬(wàn)元場(chǎng)地補(bǔ)助及100萬(wàn)元市場(chǎng)推廣補(bǔ)助。過去3年共有54項(xiàng)獲「M」品牌認(rèn)證的國(guó)際體育賽事在港舉行，總資助額達(dá)6.24億元，在2024至2025財(cái)政年度，共有逾90萬(wàn)人次參與獲「M」品牌計(jì)劃支持的大型國(guó)際體育賽事。特區(qū)政府推出「M」品牌，旨在促進(jìn)熱愛體育的文化，既能為本港運(yùn)動(dòng)員提供在香港主場(chǎng)一展身手的機(jī)會(huì)，又可吸引境外一流選手匯聚香江讓觀眾一睹風(fēng)采，無(wú)疑立意良好。取得「M」品牌的大型體育活動(dòng)，包括歐洲足壇勁旅阿仙奴對(duì)熱刺、利物浦對(duì)AC米蘭，以及途經(jīng)多個(gè)香港著名景點(diǎn)、有眾多世界級(jí)好手參與的香港馬拉松。有「M」品牌提供的支持，這些大型體育活動(dòng)更能吸引本港市民及世界觀眾的眼球，促進(jìn)旅遊與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，作用值得肯定。

然而，並非所有獲得「M」品牌支持的活動(dòng)，效果都符合預(yù)期。去年2月4日國(guó)際邁亞密在香港與港隊(duì)進(jìn)行友誼賽，全城關(guān)注的「球王」美斯自稱因傷未能上陣，令球迷和港人極度失望、憤怒。雖然主辦單位主動(dòng)撤回對(duì)「M」品牌活動(dòng)的申請(qǐng)，並向觀眾退回一半門票款項(xiàng)，但已嚴(yán)重?fù)p害香港國(guó)際形象，社會(huì)也有聲音要求特區(qū)政府重新審視「M」品牌的批出準(zhǔn)則與流程。

據(jù)文化體育及旅遊局局長(zhǎng)羅淑佩表示，未來「M」品牌將聚焦國(guó)際性公開賽事。除此以外，也會(huì)調(diào)整評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，特別考慮申請(qǐng)對(duì)推廣香港體育發(fā)展、旅遊推廣及本地經(jīng)濟(jì)效益成效；並會(huì)根據(jù)各項(xiàng)申請(qǐng)?jiān)u分，決定每項(xiàng)活動(dòng)資助上限，由600萬(wàn)元至1,500萬(wàn)元不等，換言之不是每個(gè)獲批的申請(qǐng)，都自動(dòng)獲批1,500萬(wàn)元的資助上限。特區(qū)政府又會(huì)要求「M」品牌申請(qǐng)人在活動(dòng)完結(jié)後，提供有關(guān)推動(dòng)香港體育發(fā)展、訪客數(shù)字及經(jīng)濟(jì)效益等資料。

特區(qū)政府提出逐項(xiàng)檢視，確保資源用於最具價(jià)值的賽事，是持續(xù)進(jìn)步以及與時(shí)並進(jìn)、確保資源用在最有效地方的具體體現(xiàn)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來說，還要加強(qiáng)「M」品牌的形象打造，使社會(huì)認(rèn)識(shí)到，獲得「M」品牌並非只是獲取補(bǔ)助。例如參考評(píng)選食肆等級(jí)的「米芝蓮」，藉著授予品牌和推薦材料，令活動(dòng)成為世界級(jí)質(zhì)量保證標(biāo)桿。特區(qū)政府宜研究通過形象設(shè)計(jì)、廣告策劃，賦予「M」品牌充滿活力、盛大隆重的豐富內(nèi)涵，深入向世界解釋其授予品牌的條件，以及介紹當(dāng)中的成功案例，令更多高質(zhì)量世界體壇活動(dòng)的主辦單位，踴躍申請(qǐng)品牌並在港舉辦更多精彩盛事，締造「M」品牌良好口碑，將香港打造成為國(guó)際體育盛事之都。