香港文匯報(bào)訊（記者 殷考玲）受惠數(shù)碼轉(zhuǎn)型和AI技術(shù)整合驅(qū)動(dòng)，羅兵咸永道昨日發(fā)布的《2025至2029年全球娛樂及媒體行業(yè)展望：香港摘要》指出，香港娛樂及媒體行業(yè)將穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2029年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)150億美元，2024年至2029年之複合年增長(zhǎng)率為2.26%。在全球貿(mào)易前景不確定性的影響與消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)變之際，香港企業(yè)正調(diào)整策略以契合本地發(fā)展重點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健前行。另一方面，該行認(rèn)為生成式AI正重塑全球娛樂及媒體的廣告格局，預(yù)計(jì)2029年將佔(zhàn)據(jù)近45%傳統(tǒng)電視廣告收入。

「消費(fèi)者付費(fèi)」轉(zhuǎn)向「廣告支出」

該報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，未來5年香港娛樂及媒體行業(yè)將持續(xù)由「消費(fèi)者付費(fèi)」轉(zhuǎn)向「廣告支出」，與全球趨勢(shì)一致。預(yù)計(jì)到2029年，廣告支出佔(zhàn)整體產(chǎn)業(yè)的比重將由2020年的約兩成提升至近三分之一。

羅兵咸永道中國(guó)內(nèi)地及香港媒體行業(yè)主管合夥人邱麗婷表示，香港娛樂及媒體企業(yè)正加速轉(zhuǎn)向廣告和訂閱並重的收入模式，標(biāo)誌著整體行業(yè)收益策略的重大轉(zhuǎn)變。此外，隨著數(shù)碼平臺(tái)及串流服務(wù)持續(xù)超越傳統(tǒng)媒體，消費(fèi)者對(duì)個(gè)人化、沉浸式體驗(yàn)的需求日增，促使企業(yè)投放資源打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務(wù)，以吸引並刺激消費(fèi)。因此，本地媒體集團(tuán)正重整策略，將重點(diǎn)從一次性交易轉(zhuǎn)移至可持續(xù)的數(shù)碼收入來源。而且，未來五年，帶動(dòng)香港娛樂及媒體行業(yè)增長(zhǎng)的核心領(lǐng)域?qū)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告和OTT串流影片，兩者預(yù)計(jì)分別以7.4%和4.6%的複合年增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)至2029年。

互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)料放緩至4.9%

互聯(lián)網(wǎng)廣告方面，去年香港互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為18億美元，預(yù)計(jì)以7.4%複合年增長(zhǎng)率增至2029年的26億美元。不過，隨著該細(xì)分市場(chǎng)的成熟，預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)率將從2024年的14.3%逐漸放緩至2029年的4.9%。其中，影片廣告成長(zhǎng)最快，複合年增長(zhǎng)率達(dá)8.5%，預(yù)計(jì)2029年將佔(zhàn)整體市場(chǎng)29.3%。

相對(duì)而言，分類廣告收入幾乎持平，但由於整體市場(chǎng)快速擴(kuò)張，其市佔(zhàn)率預(yù)計(jì)由2020年的3.8%下滑至2029年的約1.5%，凸顯業(yè)界正加速轉(zhuǎn)向影片等更具互動(dòng)性的廣告形式。

OTT串流影片方面，香港串流影片市場(chǎng)預(yù)期將持續(xù)發(fā)展，2024至2029年複合年增長(zhǎng)率為4.6%，收入將由4.9億美元增至6.13億美元。市場(chǎng)格局活躍多變，國(guó)際英語平臺(tái)與本地業(yè)者激烈競(jìng)逐；本地服務(wù)透過區(qū)域?qū)賰?nèi)容與定製化方案打造差異化，推動(dòng)整體生態(tài)持續(xù)成長(zhǎng)。

報(bào)告又指出，生成式AI正重塑全球娛樂及媒體的廣告格局，而聯(lián)網(wǎng)電視（ConnectedTV）正是最佳例子。憑藉高度個(gè)人化廣告能力，生成式AI正在顯著提升聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)觀眾和廣告商的吸引力，帶動(dòng)廣告支出高速成長(zhǎng)，其市佔(zhàn)率將由2020年的5.9%躍升至2024年的22%，預(yù)計(jì)2029年更將佔(zhàn)據(jù)近45%傳統(tǒng)電視廣告收入，規(guī)模約達(dá)510億美元。