（香港文匯網(wǎng)記者 毛麗娟）普華永道今日發(fā)布《2025-2029 年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》中國摘要。預(yù)計2029年的中國娛樂及媒體行業(yè)總收入約為5,610億美元，佔全球16%。中國娛樂及媒體行業(yè)市場2024至2029年的複合年增長率為4.5%，高於全球的3.7%。其中，混合實境（VR&AR，元宇宙）、互聯(lián)網(wǎng)廣告及電影仍保持較高增長。

普華永道中國內(nèi)地及香港媒體行業(yè)主管合夥人邱麗婷表示：「娛樂和媒體行業(yè)長期以來一直處於各種行業(yè)相互融合的交匯點上。全球娛樂及媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)在 2024 年恢復(fù)平衡，全球總收入達(dá)到2.9萬億美元，預(yù)計到2029年將達(dá)到3.5萬億美元。而生成式人工智能能夠提高效率和生產(chǎn)力，同時成為推動跨行業(yè)和跨行業(yè)開展業(yè)務(wù)的新方式?！?/p>

消費者對娛樂體驗的追求不斷升級

依託龐大的用戶基數(shù)和數(shù)字廣告生態(tài)，及消費者支出的高速增長，混合實境市場的增長率持續(xù)向好。消費者對娛樂體驗的追求不斷升級，混合實境技術(shù)在休閒娛樂領(lǐng)域的應(yīng)用，如遊戲、演出、健身等，滿足了人們豐富生活內(nèi)容、提升生活質(zhì)量的需求?；旌蠈嵕持袊袌?024年增長率為25.2%，且預(yù)期將維持持續(xù)穩(wěn)定增長，總收入預(yù)計將以13.1% 的複合年增長率增長至2029年的228億美元。

AR市場是增速最快的混合實境細(xì)分市場。中國大陸是全球第二大移動AR市場，且增長最快——2024年移動AR營收達(dá)119億美元，同比增長27.9%，成為全球最高增速；2029年預(yù)計以13.1%的複合年增長率增長至225億美元，超越美國成為全球最大移動AR市場。

中國內(nèi)地是全球第二大互聯(lián)網(wǎng)廣告市場

互聯(lián)網(wǎng)廣告是最大的廣告細(xì)分市場並保持穩(wěn)定增長趨勢。中國內(nèi)地是全球第二大互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，2024年總收入達(dá)1438億美元，預(yù)計2029年將增至2204億美元。越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者及短視頻平臺的出現(xiàn)，也會增加互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場收入佔比。短視頻社交平臺的數(shù)據(jù)計算令廣告投放更精準(zhǔn)，也帶動了互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速增長。人工智能技術(shù)AIGC技術(shù)被廣泛應(yīng)用於廣告目標(biāo)、內(nèi)容生成等，主流互聯(lián)網(wǎng)廣告代理商均推出相關(guān)工具。

普華永道分析，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長將由其他展示類互聯(lián)網(wǎng)廣告支持推動，至2029年其收入佔比將增至31%，而串流內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)廣告是增速最快的廣告細(xì)分市場之一，2024-2029中國串流內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)廣告複合年增長率為9.23%。中國的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告近年來發(fā)展迅速，隨著市場規(guī)模擴大，廣告形式豐富，人工智能等技術(shù)提升，中國的移動網(wǎng)絡(luò)滲透率將達(dá)到88%以上，對中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告增長產(chǎn)生積極影響。

中國電影在全球電影票房的影響力提升

該跨國會計專業(yè)服務(wù)機構(gòu)發(fā)現(xiàn)，電影行業(yè)在國內(nèi)消費市場持續(xù)復(fù)甦，特別是2025年的春節(jié)檔表現(xiàn)良好，動畫電影《哪吒 2》成為首部票房突破20億美元的中國影片，全球票房排名第一，也進一步推動中國電影國際化。截至2025年7月8日，國內(nèi)電影票房已達(dá)到2024年全年的70.6%。電影市場整體趨勢向好，預(yù)計2024 年至2029年中國電影收入的複合年增長率為5.25%，行業(yè)整體穩(wěn)步復(fù)甦。

當(dāng)下，中國和美國是全球兩大電影市場，中國電影的收入份額預(yù)計至2029年將佔全球總收入的22%。中國電影市場在銀幕數(shù)量、觀影人次及影片產(chǎn)量在全球仍處於領(lǐng)先地位。2024年期間，城市院線新增了4,658個屏幕，銀幕總數(shù)達(dá)到90,968塊，城市院線觀影人次為10.1億，預(yù)計這一增長將在整個預(yù)測期內(nèi)持續(xù)。2025 年上半年，16部國產(chǎn)片票房過億，國產(chǎn)影片票房達(dá)人民幣292.31 億元(同比增長 22.91%)，國產(chǎn)影片份額升至91.2%(去年同期為 77.93%)。邱麗婷分析，中國電影在全球電影票房的影響力提升，主要的票房收入仍然來自中國國內(nèi)，國產(chǎn)影片的份額仍在逐年提升，而觀眾對好影片的需求依然強勁。

電子遊戲和電子競技在文化貿(mào)易中話語權(quán)增強

中國是全球最大的電子遊戲和電子競技市場，總收入預(yù)計將以5.73%的複合年增長率增長至2029年的827億美元。隨著數(shù)字技術(shù)的飛速迭代與用戶審美水平的不斷升級，遊戲產(chǎn)品的精品化創(chuàng)作與沉浸式體驗打造將成為當(dāng)下游戲行業(yè)突破增長瓶頸的關(guān)鍵方向。中國社交/休閒類遊戲收入在中國電子遊戲總收入的佔比將由 2024年的85%升至2029年的87%。在技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動和跨領(lǐng)域融合的深化下，中國的遊戲產(chǎn)業(yè)在全球文化貿(mào)易中的話語權(quán)逐步增強，發(fā)展空間廣闊。《黑神話：悟空》憑藉高品質(zhì)敘事與製作，打破「中國遊戲依賴本土市場」的局限，在全球範(fàn)圍內(nèi)引發(fā)關(guān)注，帶動PC和主機遊戲細(xì)分市場增長。隨著其在海外市場熱度高漲，中國遊戲產(chǎn)品海外市場空間巨大，尋求新的盈利渠道，預(yù)期未來不斷增長。