第十五屆全運(yùn)會(huì)將於11月舉行。近日，以全運(yùn)會(huì)吉祥物「喜洋洋」及「樂(lè)融融」為造型設(shè)計(jì)的各類特許商品，在港登場(chǎng)開(kāi)售。今屆全運(yùn)會(huì)，香港歷史性與廣東及澳門(mén)共同承辦，體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)香港的高度信任和重託，也折射出粵港澳大灣區(qū)深度融合的協(xié)同力量。全運(yùn)會(huì)作為全國(guó)規(guī)模最大、水平最高的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，既是國(guó)家頂尖賽事，亦是國(guó)際矚目的盛事。香港應(yīng)把握此次機(jī)遇，充分發(fā)揮「內(nèi)聯(lián)外通」優(yōu)勢(shì)，將盛事經(jīng)濟(jì)和文化輸出的效益最大化；結(jié)合相關(guān)產(chǎn)品，多渠道、多形式地對(duì)外傳播香港文化、嶺南文化以及中國(guó)文化，全方位、深層次地彰顯大灣區(qū)一體化融合發(fā)展的昂揚(yáng)面貌。

負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)並在港銷售全運(yùn)會(huì)特許商品的內(nèi)地企業(yè)在接受香港文匯報(bào)訪問(wèn)時(shí)表示，相關(guān)設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)產(chǎn)品前，多次專程到香港觀察和收集資料，親自感受香港特色和文化，最後設(shè)計(jì)出多款蘊(yùn)含香港元素和特色的特許商品；期望依託香港這個(gè)國(guó)際平臺(tái)，向全國(guó)以至全世界講好香港故事，表達(dá)香港精神。

特許商品中不乏具備香港特色的產(chǎn)品，包括「喜洋洋」及「樂(lè)融融」坐叮叮遊覽香港景色的冰箱貼、有紫荊花雕塑和香港故宮文化博物館等著名地標(biāo)的徽章。此外，更有一批蘊(yùn)含中國(guó)文化及嶺南特色的產(chǎn)品，如「二十四節(jié)氣徽章」系列，透過(guò)生動(dòng)有趣的圖案，講述出每個(gè)節(jié)氣時(shí)期嶺南地區(qū)的習(xí)俗。如「小滿」徽章造型是苦瓜的樣式，呼應(yīng)了「小滿食苦，一夏不苦」的嶺南民間諺語(yǔ)，象徵在「小滿」時(shí)節(jié)食用苦瓜以清熱解暑的傳統(tǒng)習(xí)俗及生活智慧。

IP賦能體育賽事，是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化過(guò)程中必要的戰(zhàn)略舉措，而在信息化時(shí)代，軟實(shí)力輸出的重要性日益凸顯，文化IP作為軟實(shí)力的重要載體，其開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)更是提升區(qū)域影響力、提振區(qū)域經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵手段。例如，2022年北京冬奧會(huì)期間，以「冰墩墩」為代表的一系列特許商品文化IP展現(xiàn)強(qiáng)勁經(jīng)濟(jì)價(jià)值，銷售額同比激增20多倍，帶動(dòng)70餘家上市公司受益；其國(guó)際影響力更為顯著，二手市場(chǎng)溢價(jià)數(shù)倍仍供不應(yīng)求，TikTok平臺(tái)用戶自創(chuàng)的相關(guān)短視頻在幾日內(nèi)便超3,000萬(wàn)次播放，吸引眾多國(guó)際遊客和國(guó)際投資，為中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)擴(kuò)容?！副斩铡惯@一熊貓形象IP成功突破文化壁壘，成為社交媒體時(shí)代中國(guó)文化自信的國(guó)際化符號(hào)之一，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與國(guó)家形象提升的雙重賦能。

北京冬奧會(huì)的成功實(shí)踐表明，大型賽事的經(jīng)濟(jì)效益已突破單一模式，形成覆蓋賽事運(yùn)營(yíng)、版權(quán)開(kāi)發(fā)、衍生品製造、數(shù)字營(yíng)銷、文旅融合等環(huán)節(jié)的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)。今屆全運(yùn)會(huì)應(yīng)在北京冬奧會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)上再接再厲，依託粵港澳大灣區(qū)的產(chǎn)業(yè)協(xié)同優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建結(jié)合體育賽事、文創(chuàng)IP開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)、全球市場(chǎng)拓展等多位一體的開(kāi)發(fā)模式。

國(guó)家在「十四五」規(guī)劃中確立香港「中外文化藝術(shù)交流中心」及「區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易中心」的戰(zhàn)略定位，充分體現(xiàn)國(guó)家期待香港在對(duì)外講好中國(guó)故事、灣區(qū)故事、香港故事方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。在粵港澳大灣區(qū)深度融合的歷史機(jī)遇下，這既是國(guó)家賦予香港的時(shí)代使命，更是檢驗(yàn)粵港澳大灣區(qū)資源調(diào)配、機(jī)制對(duì)接、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同合作的重要標(biāo)尺。內(nèi)地?fù)碛型暾漠a(chǎn)業(yè)鏈、強(qiáng)勁的設(shè)計(jì)創(chuàng)意能力和龐大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，香港則具備國(guó)際化網(wǎng)絡(luò)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易優(yōu)勢(shì)，在舉辦重大體育賽事的過(guò)程中，深化文化IP開(kāi)發(fā)、特許商品設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的合作，既能推動(dòng)大灣區(qū)內(nèi)兄弟城市實(shí)現(xiàn)資源整合與互惠發(fā)展，又能助力香港更好融入國(guó)家發(fā)展大局。這種協(xié)同模式既強(qiáng)化我國(guó)文化、體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，也通過(guò)香港「超級(jí)聯(lián)繫人」「超級(jí)增值人」的角色向世界傳播中華文化，展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，共同塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。