【香港參與國家改革開放】

改革開放是中國20世紀(jì)以來社會歷史發(fā)展進(jìn)程中的重大事件，香港在進(jìn)程中扮演不可或缺的角色。回顧過去，國家改革開放始於1978年，一批港商北上投資，兩地磨合出互惠互利的合作模式?！断愀蹍⑴c國家改革開放志》中提到，香港自1979年參與國家改革開放歷程，相互促進(jìn)下，推進(jìn)社會主義現(xiàn)代化建設(shè)，並發(fā)展經(jīng)濟(jì)。香港七十年代經(jīng)濟(jì)起飛，被列入亞洲四小龍之一，但面臨人力及市場的樽頸，故國家改革開放為香港帶來機(jī)遇，一批港商北上投資，帶來的除了資金，還有技術(shù)、訊息、管理制度和國際視野，而內(nèi)地亦可提供人力及地方，形成互補(bǔ)。

香港自1979年參與國家改革開放歷程，輿內(nèi)地相互促進(jìn)，經(jīng)過四十餘年互動，國家成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體、全球貿(mào)易大國；香港經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)從輕工業(yè)產(chǎn)品製造出口，成功轉(zhuǎn)型為服務(wù)業(yè)型經(jīng)濟(jì)體、國際金融中心和航運(yùn)中心。

設(shè)計、廣告及公關(guān)：

第一節(jié) 建築設(shè)計

向內(nèi)地引入現(xiàn)代化設(shè)計：1978 年國家實行改革開放後，港商北上投資，投資項目包括興建酒店。香港建築師跟隨北上，參與港商在內(nèi)地投資的首批中外合作五星級標(biāo)準(zhǔn)的酒店設(shè)計，以及外銷住宅區(qū)的規(guī)劃設(shè)計，包括廣州白天鵝賓館、中國大酒店、花園酒店、南京金陵飯店以及廣州東湖新村等。香港建築師與內(nèi)地設(shè)計院展開交流與合作過程中，將現(xiàn)代化多樣化建築設(shè)計和規(guī)劃新市鎮(zhèn)的經(jīng)驗、國際設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，以及著重環(huán)境整體效益的設(shè)計理念引入內(nèi)地。

1984年5月4日，中央宣布進(jìn)一步開放天津、上海和廣州等14個沿海港口城市，內(nèi)地經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快速發(fā)展時期，吸引港資開發(fā)商和建築業(yè)界到內(nèi)地拓展業(yè)務(wù)商機(jī)，參與各類型的現(xiàn)代化建築設(shè)計工作，包括內(nèi)地首座超過200米的超高層鋼結(jié)構(gòu)建築北京京廣中心、上海首家五星級酒店靜安希爾頓酒店、參考香港新市鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計的廣州大型綜合住宅區(qū)五羊新城，以及汕頭大學(xué)和天津國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽中心等大型公共建築。

1988年4月12日，第七屆全國人大第一次會議通過憲法修正案，土地的使用權(quán)可以依照法律的規(guī)定轉(zhuǎn)讓。1990年代起，隨著香港主要地產(chǎn)商進(jìn)軍內(nèi)地房地產(chǎn)市場，香港建築專才將香港大型房地產(chǎn)項目、商業(yè)綜合體及高層建築的設(shè)計理念、施工技術(shù)和管理帶入內(nèi)地，標(biāo)誌性的住宅項目包括廣州番禺祈福新邨、深圳梅林一村;商業(yè)建築方面有上海的招商局大廈、新金橋大廈及上海新天地，北京的恒基中心、新世界中心、新東安廣場以及廣州中信廣場。

隨著中國城市化進(jìn)程高速推進(jìn)，1978年至2017年，內(nèi)地城鎮(zhèn)化水平從17.9%提升到58.5%，很多內(nèi)地大城市中心經(jīng)歷「大拆大建」的改造方式。2000年代，由港商開發(fā)且長期營運(yùn)的上海新天地、上海8號橋、北京三里屯太古里、成都太古里及上海K11購物藝術(shù)中心等項目是探索及實踐城市可持續(xù)發(fā)展模式的標(biāo)誌性項目。香港建築師在內(nèi)地開展綠色建築設(shè)計與建設(shè)，包括生態(tài)及智能化示範(fàn)住宅區(qū)昆明世博INTEGER，以及內(nèi)地首個獲得「能源和環(huán)境設(shè)計領(lǐng)先」(LEED)鉑金級認(rèn)證的綜合性商業(yè)建築北京僑福芳草地。2008年北京奧運(yùn)會籌備期間，香港工程師領(lǐng)導(dǎo)顧問團(tuán)隊負(fù)責(zé)主要奧運(yùn)場館的結(jié)構(gòu)工程，推動內(nèi)地綠色建築設(shè)計與施工技術(shù)的發(fā)展。此外，香港建築師透過廣東省博物館新館等項目，實踐中國傳統(tǒng)特色與新建造及節(jié)能技術(shù)的融合。

2008年1月至3月，深圳市政府、香港建築師學(xué)會、香港規(guī)劃師學(xué)會及香港設(shè)計師協(xié)會聯(lián)合舉辦第一屆香港·深圳城市/建築雙城雙年展，2013年更名為港深城市/建築雙城雙年展(香港)，是全球唯一關(guān)於城市固定主題的雙年展。至2017年，以雙城互動，一展兩地的形式在香港和深圳舉辦了五屆，兩地在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上奠定緊密合作的基礎(chǔ)。2010年代，香港建築師設(shè)計港商開發(fā)興建的鐵路加物業(yè)綜合發(fā)展項目，如深圳港鐵天頌和上海TODTOWN天薈，將香港「公共運(yùn)輸導(dǎo)向發(fā)展」(TOD)模式，以及高密度綜合發(fā)展的理念和經(jīng)驗引入內(nèi)地，協(xié)助內(nèi)地建立可持續(xù)發(fā)展社區(qū)。

協(xié)助完善內(nèi)地業(yè)界制度：1980年代初，香港建築師鍾華楠多次受邀北上講學(xué)，1983年11月，鍾華楠與香港建築師學(xué)會(HKIA)會長潘祖堯，以及香港大學(xué)城市研究與城市規(guī)劃中心主任郭彥弘獲邀擔(dān)任中國建築學(xué)會外籍名譽(yù)理事，為兩地建築學(xué)會及業(yè)界交流的合作奠立基礎(chǔ)。1990年代，香港建築師學(xué)會與建設(shè)部以及中國建築學(xué)會，就內(nèi)地建築師註冊制度建立緊密合作關(guān)係。1994年3月，中國建築學(xué)會理事長葉如棠與香港建築師學(xué)會會長劉榮廣在香港簽署《1994-1996三年合作協(xié)議》，內(nèi)容包括邀請香港建築師學(xué)會派員參與內(nèi)地建築教育與評估、研究建築師考試與註冊，以及在設(shè)計與科技方面展開合作。2004年2月17日，在北京簽訂《全國註冊建築師管理委員會與香港建築師學(xué)會建築師資格互認(rèn)協(xié)議》，雙方於同年5月舉行協(xié)議下的首次培訓(xùn)及測試，8月16日向首批通過測試的兩地205名建築師頒發(fā)資格證書。2004年至2008年期間，共有412名香港建築師獲得國家一級註冊建築師資格。截至2014年10月，有39名香港建築師及兩家香港建築師事務(wù)所在廣東註冊。

香港建築界的工作範(fàn)疇和規(guī)範(fàn)參照國際模式，採用「建築師負(fù)責(zé)制」以及香港獨有的認(rèn)可人士名冊(建築師名單)，建築師負(fù)責(zé)範(fàn)圍涵蓋設(shè)計、施工圖、招投標(biāo)、施工管理、竣工驗收到保修維護(hù)階段的全過程服務(wù)，有別於內(nèi)地根據(jù)《中華人民共和國建築法規(guī)定》實施建築工程監(jiān)理制度，由監(jiān)理工程師代表業(yè)主監(jiān)控工程品質(zhì)。2016年2月29日，香港特區(qū)政府發(fā)展局與前海管理局、深圳市住房和建設(shè)局簽訂《在深圳市前海深港現(xiàn)代服務(wù)業(yè)合作區(qū)試行香港工程建設(shè)模式合作安排》(《合作安排》)，在前海合作區(qū)範(fàn)圍內(nèi)的港商獨資或控股的開發(fā)建設(shè)項目，試行香港工程建設(shè)模式，前海管理局參照香港工程建設(shè)模式對港資建設(shè)項目進(jìn)行管理，協(xié)助內(nèi)地業(yè)界發(fā)展與國際接軌的工程建設(shè)模式。6月29日，前海當(dāng)局公布與香港特區(qū)政府發(fā)展局合作編訂的《專業(yè)機(jī)構(gòu)名冊》，允許名冊上的公司為前海的港商投資項目提供設(shè)計、工程管理及施工監(jiān)督的一條龍服務(wù)。

根據(jù)香港政府統(tǒng)計處《香港服務(wù)貿(mào)易統(tǒng)計報告》，建築、工程、科學(xué)及其他技術(shù)服務(wù)輸出價值自2001年4.7億元增至2017年 42.6億元，佔總服務(wù)輸出份額由1.3%增至3.8%，而內(nèi)地是香港建築設(shè)計、工程及測量服務(wù)輸出的最大市場。市場開放及合作促進(jìn)兩地建築創(chuàng)作和建築業(yè)發(fā)展。

第二節(jié) 平面設(shè)計

國家實行改革開放後，香港設(shè)計業(yè)與內(nèi)地業(yè)界展開交流，與內(nèi)地分享香港及海外的設(shè)計知識和發(fā)展經(jīng)驗。

1960年代，香港經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，工商企業(yè)對廣告、包裝、書刊、海報、商標(biāo)設(shè)計等方面的服務(wù)需求漸增。1964年石漢瑞創(chuàng)辦圖語設(shè)計有限公司(1998年起改稱石漢瑞設(shè)計公司)，專營品牌和企業(yè)形象設(shè)計，把歐美國家的「平面設(shè)計」專業(yè)首次引入香港。1967年，鍾培正創(chuàng)辦恒美商業(yè)設(shè)計有限公司，為香港首家由華人創(chuàng)辦的平面設(shè)計企業(yè)，而香港大學(xué)校外課程部(1992年起改稱香港大學(xué)專業(yè)進(jìn)修學(xué)院)、香港工業(yè)專門學(xué)院(1994年起改稱香港理工大學(xué))相繼開辦設(shè)計課程，培育設(shè)計人才。

1970年代起，香港設(shè)計業(yè)發(fā)展?jié)u具規(guī)模，在國際社會得到專業(yè)認(rèn)同，包括於1980年首次獲國際平面設(shè)計雜誌Graphic Design +及IDEA刊登專文評介業(yè)界作品。1979年至1980年代，香港業(yè)界為內(nèi)地引入海外設(shè)計知識和發(fā)展經(jīng)驗，發(fā)揮啟蒙作用。

1979年，香港業(yè)界先後前往中央工藝美術(shù)學(xué)院(中央工藝美院，1999年起改稱清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院)及廣州美術(shù)學(xué)院(廣州美院)交流，是為1978年12月中共十一屆三中全會後，香港業(yè)界首次赴內(nèi)地交流。香港業(yè)界到訪廣州美院期間，靳埭強(qiáng)向內(nèi)地業(yè)界提出以「設(shè)計」的概念，取代「工藝美術(shù)」和「裝潢」。1980年代，香港業(yè)界在內(nèi)地高等學(xué)校和博物館舉辦展覽、與全國包裝協(xié)會等行業(yè)機(jī)構(gòu)交流，向內(nèi)地同業(yè)介紹香港的發(fā)展經(jīng)驗。1986年，中國銀行成為全國首家設(shè)有行標(biāo)的國有銀行，行標(biāo)由靳埭強(qiáng)於1980年為香港分行設(shè)計，是香港設(shè)計企業(yè)為內(nèi)地企業(yè)設(shè)計商標(biāo)首例。1989年，廣州美院吸收香港及海外設(shè)計知識和發(fā)展經(jīng)驗後，開辦設(shè)計學(xué)系，成為國家實行改革開放後，全國首家建立設(shè)計系的高等院校。

1990年代起，內(nèi)地設(shè)計業(yè)發(fā)展日漸成熟，香港業(yè)界轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)地同業(yè)的主要合作伙伴，兩地業(yè)界交流漸趨多元化。香港業(yè)界參與展覽及評獎活動，為內(nèi)地同業(yè)在創(chuàng)作上提供國際標(biāo)準(zhǔn)的參考和借鑒，包括1992年內(nèi)地第一個遵循國際專業(yè)評比規(guī)範(fàn)的平面設(shè)計專業(yè)展覽「平面設(shè)計在中國92展」、1996年內(nèi)地首個以全球華人平面設(shè)計師為參賽對象的「全球華人平面設(shè)計大賽」等，並在實務(wù)上參與《中國設(shè)計年鑒》等專業(yè)刊物的編輯和出版工作。

自香港 1997年回歸後，香港與內(nèi)地設(shè)計業(yè)界關(guān)係更趨緊密，由個人和院校的交流，伸延至設(shè)計企業(yè)、業(yè)界機(jī)構(gòu)和政府。香港業(yè)界繼續(xù)助力推動內(nèi)地高等設(shè)計教育發(fā)展，1998年協(xié)助創(chuàng)辦全國首個專為高等院校學(xué)生籌辦的平面設(shè)計比賽「靳埭強(qiáng)設(shè)計基金獎」(2004年起改稱「靳埭強(qiáng)設(shè)計獎」)，並以2003年創(chuàng)辦的汕頭大學(xué)長江藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院為主要基地，推動內(nèi)地藝術(shù)與設(shè)計教育改革，培育青年創(chuàng)意人才。

在業(yè)務(wù)參與上，香港設(shè)計企業(yè)憑藉在國際視野及糅合中國傳統(tǒng)文化與西方設(shè)計技藝方面的優(yōu)勢，持續(xù)獲得內(nèi)地大型國企、民企、政府機(jī)構(gòu)和官方事業(yè)單位委聘，提供各類平面設(shè)計服務(wù)，協(xié)助建立現(xiàn)代化和國際化形象。香港貿(mào)易發(fā)展局亦舉辦各類招商活動，協(xié)助香港設(shè)計企業(yè)於內(nèi)地開拓商機(jī)。香港作為國家重要一員，香港設(shè)計師獲邀以個人身份在國家主辦的大型活動參與設(shè)計和評審工作，以香港經(jīng)驗協(xié)助國家籌辦盛事。

踏入二十一世紀(jì)，香港成為內(nèi)地業(yè)界連繫國際社會的重要窗口。香港業(yè)界在香港特區(qū)政府支持下，以香港設(shè)計中心為樞紐，2002年起舉辦「設(shè)計營商周」，為內(nèi)地同業(yè)提供吸收國際經(jīng)驗的平臺。2003年起，香港設(shè)計中心頒發(fā)「亞洲最具影響力設(shè)計獎」(2014年起改稱「DFA 亞洲最具影響力設(shè)計獎」)，表彰亞洲設(shè)計師對國際設(shè)計業(yè)界的貢獻(xiàn)。

2007年起，香港與深圳業(yè)界在兩地政府支持下，致力共同建設(shè)兩地成為亞洲設(shè)計樞紐。2007年5月21日，香港特區(qū)政府與深圳市政府簽訂「深港創(chuàng)新圈」協(xié)議，促進(jìn)雙方業(yè)界合作。2008年，兩地業(yè)界簽訂首份行業(yè)合作協(xié)議，籌辦文化論壇、展覽等活動，2014年共同籌辦第一屆「深港設(shè)計雙年展」，是兩地設(shè)計業(yè)首個合辦的大型展覽。2015年，兩地業(yè)界簽署《深港設(shè)計策動合作協(xié)議》，建立涵蓋人才、資訊、設(shè)備的交流平臺。2016年2月29日，深港兩地政府簽訂《香港特別行政區(qū)政府與深圳市人民政府關(guān)於促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作的協(xié)議》，促進(jìn)兩地互補(bǔ)優(yōu)勢，共同發(fā)展成為亞洲首屈一指的「設(shè)計雙城」。

第三節(jié) 廣告及公關(guān)

國家改革開放前夕，香港為歐美跨國廣告和公共關(guān)係(公關(guān))企業(yè)的海外經(jīng)營據(jù)點。1978年7月，14家屬香港廣告商會成員的跨國廣告企業(yè)香港分公司共聘用559人，包括當(dāng)時廣告額排行第一至三的麥肯廣告(1963年成立)、李奧貝納廣告(1970年成立)和達(dá)彼思廣告(1974年成立)。1977年，上述14家企業(yè)廣告額合共3.16億元?？鐕P(guān)企業(yè)方面，偉達(dá)公關(guān)和博雅公關(guān)分別於1972年和1973年在香港註冊成立分公司。

1978年12月，中共十一屆三中全會議決把工作重點轉(zhuǎn)移至社會主義現(xiàn)代化建設(shè)。1979年11月，中宣部發(fā)出《關(guān)於報刊、廣播、電視臺刊登和播放外國商品廣告的通知》，認(rèn)可廣告業(yè)的發(fā)展。與此同時，歐美跨國廣告企業(yè)順應(yīng)內(nèi)地改革開放形勢，以香港為基地拓展內(nèi)地業(yè)務(wù)。其時，兩地行業(yè)的發(fā)展存在差異。1978年至1980年代改革開放初期，香港成為內(nèi)地廣告和公關(guān)行業(yè)吸收理論知識及實務(wù)經(jīng)驗的來源地之一。

1979年3月15日，上?！段膮R報》刊登奧美廣告香港分公司創(chuàng)作的瑞士雷達(dá)表廣告，是內(nèi)地實行改革開放後，首個外商廣告，並為跨國廣告企業(yè)透過香港向內(nèi)地傳播業(yè)務(wù)經(jīng)驗之始。1986年5月16日，內(nèi)地首家中外合資廣告公司一電揚(yáng)廣告公司在北京註冊成立，在1974年於香港註冊成立的揚(yáng)雅廣告參與創(chuàng)辦。

1980年代，跨國公關(guān)企業(yè)以香港為基地，拓展內(nèi)地業(yè)務(wù)。1984年10月15日，美資跨國公關(guān)企業(yè)偉達(dá)公關(guān)在北京辦事處正式營業(yè)，由香港分公司中國業(yè)務(wù)經(jīng)理柯任彌出任經(jīng)理，成為首間在中國設(shè)立辦事處的外資公關(guān)企業(yè)。1986年5月27日，中國環(huán)球公共關(guān)係公司於北京註冊成立，成為中國第一家本土專業(yè)公關(guān)企業(yè)，博雅公關(guān)香港分公司協(xié)助創(chuàng)辦。

隨著跨國廣告及公關(guān)企業(yè)進(jìn)入內(nèi)地，香港業(yè)界對內(nèi)地的培訓(xùn)和交流趨頻繁。1983年5月30日，國家教育部批準(zhǔn)廈門大學(xué)新聞傳播系開辦廣告專業(yè)，為內(nèi)地大專院校開辦的第一個廣告專業(yè)課程，香港中文大學(xué)新聞及傳播學(xué)系講座教授余也魯是該專業(yè)課程的聯(lián)合倡議人和籌辦人。1994年，中山大學(xué)開辦全國首個公關(guān)本科專業(yè)課程，這個課程主要籌辦者為該校教授廖為建。廖氏曾於1990年來港考察，汲取專業(yè)知識和實務(wù)經(jīng)驗。1989年10月，廣東省廣告協(xié)會出版《進(jìn)入廣告天地》，作者為香港精英廣告公司創(chuàng)辦人紀(jì)文鳳，是內(nèi)地首本由香港廣告人員撰寫的中文廣告入門書。

1992年以前，按照內(nèi)地規(guī)制，內(nèi)地營業(yè)的跨國廣告企業(yè)，只能與指定國有外貿(mào)廣告公司合作。1992年1月至2月，鄧小平發(fā)表南方講話，重申國家堅持改革開放路線;同年10月，中國共產(chǎn)黨第十四次全國代表大會在北京召開，落實加快改革開放步伐，提出建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的明確目標(biāo)。自此國家逐漸開放廣告業(yè)，允許各類內(nèi)地廣告企業(yè)參與市場競爭，以及放寬外資企業(yè)進(jìn)入內(nèi)地經(jīng)營的規(guī)管。1992年成為香港廣告和公關(guān)企業(yè)拓展內(nèi)地業(yè)務(wù)的發(fā)展轉(zhuǎn)捩點。

1992 年年底，至少有七間以香港為基地的跨國廣告企業(yè)，通過在內(nèi)地成立合營公司方式，經(jīng)營內(nèi)地廣告業(yè)務(wù)，精英廣告為其中之一。該公司於1992年7月在北京成立精信廣告公司。精信廣告是內(nèi)地首間外方股份佔超過50%的中外合資廣告公司。該公司於1992年下半年至1993年期周，協(xié)助國家籌備申辦 2000年夏季奧運(yùn)會的公關(guān)工作。

公關(guān)企業(yè)方面，1992年11月7日，廣州方圓科技服務(wù)有限公司註冊成立，成為內(nèi)地首間內(nèi)地與香港合作經(jīng)營的公關(guān)公司。1993年5月11日，先驅(qū)公關(guān)在廣州註冊成立代表辦事處，成為首間在內(nèi)地成立辦事處的港資公關(guān)公司。至1995年6月，至少有七家以香港為基地的跨國公關(guān)企業(yè)，通過在內(nèi)地成立合資公司方式，在內(nèi)地經(jīng)營公關(guān)業(yè)務(wù)。

1990年代以來，香港成為內(nèi)地企業(yè)主要境外集資市場，不少以香港為基地的跨國和港資公關(guān)企業(yè)，計劃為內(nèi)地來香港上市的企業(yè)提供財經(jīng)公關(guān)服務(wù)。紅籌股公司駿威投資，率先委託博雅公關(guān)香港分公司提供諮詢，開創(chuàng)內(nèi)地企業(yè)在港上市使用財經(jīng)公關(guān)的案例。1995年6月，縱橫財經(jīng)公關(guān)顧問公司在香港註冊成立，服務(wù)對象包括內(nèi)地企業(yè)，這是香港首家本土專業(yè)財經(jīng)公關(guān)企業(yè)。截至2017年，該公司是香港規(guī)模最大的同類企業(yè)。

隨著香港業(yè)界到內(nèi)地發(fā)展業(yè)務(wù)，他們同時參與完善監(jiān)管制度、制定行業(yè)準(zhǔn)則的相關(guān)工作。1995年2月《中華人民共和國廣告法》生效，為內(nèi)地首部廣告法律，香港廣告商會中國分會參與該法的起草諮詢工作。1995年6月，七家以香港為中國業(yè)務(wù)基地的在華跨國公關(guān)企業(yè)，參與簽訂了《對在中華人民共和國開展公共關(guān)係業(yè)務(wù)的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的立場》，闡明在中國從事公關(guān)行業(yè)的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

1990年代，兩地業(yè)界的交流和合作不斷增加。部分任職跨國廣告和公關(guān)企業(yè)的香港從業(yè)員，調(diào)職至母公司於內(nèi)地開設(shè)的分公司，直接與內(nèi)地同業(yè)交流經(jīng)驗。1995年6月，由香港廣告業(yè)人員於同年1月創(chuàng)辦的《龍吟榜一一華文廣告精萃》首次在內(nèi)地公開宣傳，這是全球首本華文廣告作品集。1996年，香港公共關(guān)係專業(yè)人員協(xié)會出版會員季刊《雙關(guān)》，其後並與中國國際公共關(guān)係協(xié)會互相交換刊物以作交流。1998年7月，香港廣告人員在香港註冊成立龍璽創(chuàng)意獎有限公司，是世界首個國際華文廣告獎項，內(nèi)地業(yè)界自首屆起已有參與。

中國於 2001年12月11日成為世界貿(mào)易組織(世貿(mào)組織)會員。根據(jù)中國加入世貿(mào)簽署《貿(mào)易服務(wù)減讓表》等文件規(guī)定，2003年12月10日起，中外合資廣告公司將允許外資控股;由 2005 年12月10日起，允許外資設(shè)立獨資廣告公司，反映香港廣告從業(yè)員在內(nèi)地經(jīng)營將要面對全球競爭，內(nèi)地業(yè)界亦全面與國外業(yè)界接軌，加強(qiáng)從香港以外的大中華地區(qū)和歐美國家汲收廣告業(yè)知識和經(jīng)驗。

2000年代，隨著中國加入世貿(mào)、與國際社會接軌，加上互聯(lián)網(wǎng)媒體和新媒體的普及，內(nèi)地廣告和公關(guān)業(yè)在從業(yè)員專業(yè)化、商業(yè)創(chuàng)意方面，形成一套自身的經(jīng)營模式，此時期香港在內(nèi)地行業(yè)發(fā)展的影響力，較1980年代和1990年代減弱。1999年5月，勞動和社會保障部出版《中華人民共和國職業(yè)分類大典》，「公關(guān)員」被列入第三類職業(yè)「辦事人員和有關(guān)人員」，標(biāo)誌國家確定公關(guān)的職業(yè)分類，實行職業(yè)資格證書制度;當(dāng)時香港公關(guān)行業(yè)並沒有職業(yè)資格證書制度。

進(jìn)入2000年代，內(nèi)地廣告業(yè)務(wù)急速增張。於2000年，內(nèi)地廣告營業(yè)額為712億元人民幣，至2017年，營業(yè)額為6896億元人民幣，17年間，增加了約9倍，比對1979年的1000萬元人民幣，38年間增加約70,000倍。

香港在內(nèi)地的廣告業(yè)務(wù)增長放緩。2010年，全港廣告與公關(guān)業(yè)僱員人數(shù)共22,338人，其中招聘至內(nèi)地工作僱員總數(shù)共293人，佔兩個行業(yè)總僱員人數(shù)的1.3%。根據(jù) 2003年簽署的《內(nèi)地與香港關(guān)於建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)係的安排》協(xié)議而簽發(fā)的《香港服務(wù)提供者證明書》中，由2004年至2017年，廣告業(yè)的累積簽發(fā)數(shù)目共142份，其中2004年至2009年度共發(fā)100份，2010年至2017年共發(fā)42份，至2016年及2017年錄得零簽發(fā)的紀(jì)錄。

在內(nèi)地廣告和公關(guān)業(yè)高速發(fā)展和市場開放之際，香港對推動內(nèi)地行業(yè)發(fā)展的影響力減弱。在香港和內(nèi)地廣告和公關(guān)業(yè)界的互動中，香港角色轉(zhuǎn)型至提供培訓(xùn)和交流為主，而交流更趨於雙向，香港業(yè)界亦吸收內(nèi)地的發(fā)展經(jīng)驗。2002年1月至5月，香港公共關(guān)係專業(yè)人員協(xié)會舉辦與內(nèi)地公關(guān)行業(yè)協(xié)會的首次互訪活動。2003年3月28日，香港公共關(guān)係專業(yè)人員協(xié)會與中國國際公共關(guān)係協(xié)會簽署合作協(xié)議。2003年6月，該協(xié)會獲中國國際公共關(guān)係協(xié)會委託，開始參與統(tǒng)籌中國最佳公共關(guān)係案例大賽的港澳區(qū)參賽作品。

2007年至2008年，香港公關(guān)公司凱旋先驅(qū)公關(guān)協(xié)助內(nèi)地引進(jìn)國際商業(yè)傳播師資格認(rèn)證。2007年10月，香港城市大學(xué)與華中科技大學(xué)合辦首屆「公關(guān)與廣告國際學(xué)術(shù)論壇」，為海峽兩岸和港澳具影響力的公關(guān)業(yè)學(xué)術(shù)研討會。2008年5月22日，香港各界參與北京夏季奧運(yùn)會聖火傳遞的公關(guān)活動，展示香港對北京奧運(yùn)的支持。2010年9月16日，香港廣告商會在上海世界博覽會發(fā)表《中國品牌走向全球:現(xiàn)在與未來之成功因素》報告。2014年4月2日，香港廣告客戶協(xié)會主辦「第七屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意節(jié)峰會一香港」，是香港首次主辦金投賞商業(yè)創(chuàng)意節(jié)峰會。

人才培育方面，2004年9月，香港浸會大學(xué)傳理學(xué)文學(xué)碩士課程首次在內(nèi)地招生，提供廣告和公關(guān)專業(yè)課程，至2017年，該課程約九成學(xué)生來自內(nèi)地，當(dāng)中約七成內(nèi)地畢業(yè)生返回內(nèi)地就業(yè)。截至2017年，香港共有四個以廣告和/或公關(guān)為主修範(fàn)疇的教資會資助大學(xué)學(xué)位課程可供內(nèi)地學(xué)生報讀，包括香港浸會大學(xué)開辦的傳理學(xué)社會科學(xué)學(xué)士課程;香港中文大學(xué)開辦的新聞與傳播學(xué)學(xué)士課程、廣告學(xué)社會科學(xué)碩士課程和企業(yè)傳播社會科學(xué)碩士課程 。進(jìn)入2000年代後，香港大專院校的相關(guān)專業(yè)碩士課程，以內(nèi)地學(xué)員為主要招收對象。